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从《时间机器》到《光明村》,看方太的beplay官网下载app传播拓展之路!

说到拍广告,国内有不少beplay官网下载app可以说是让人叹为观止,一个个那都是“被耽误了的电影公司”,今天我们要聊的“方太”便是其中之一。此前的《妈妈的时间机器》、《油烟情书》、《云水有相逢》等作品,每一部在业内都是广受好评。

而在前不久的中秋节,“方太影业”再度发布新片,为大家带来了一部略带惊悚气息的暗黑童话故事《光明村》:

这支广告片不仅风格上与方天以往的广告大相径庭,就连故事的叙述风格也会是非常的少见。常见的广告片大多都都是单线叙事的形式,而到了方太这里,竟然变成了三线并进。


1
三线并进

玩转暗黑童话风格


在整部广告片中,整个故事的发展比分为三条发展线路,通过三者的融合并进打造了这支充满暗黑童话风格的微电影:


1、校长与孩子从影片一开始,便交代了故事中的主要人物“校长和孩子”,校长需要不断的为孩子们带来欢乐,以换取村子中不灭的光明。为了能够让孩子们开心,校长扮女装,演双簧,跳芭蕾,搞杂耍...可以说是使尽浑身解数。

等到剧情发展到高潮,每天给大家带来欢乐的校长,反而因为思念母亲陷入到深深的悲伤之中。就在怪物即将袭来的时刻,陷入黑暗之中的校长又被孩子们所拯救。

从取悦孩子,到陷入危机,最后到被孩子救赎,在短短几分钟里,校长经历了普通影片中几乎一生才会完成的成长弧线。


2、笑声与光明。在故事中有存在着一种奇特的设定,那就是整个村子的光明全部要靠孩子们的笑声来维持。伴随着摇摆不定的灯光,以及黑暗中所潜伏的危机,剧情的进展也在时刻牵动着观众的内心。


一开始,由于小女孩思念父亲,伤心落泪,导致整个教室的灯光闪烁,引发了全片第一次危机:

之后,又以你为校长想起自己的妈妈,导致内心崩溃,致使灯光闪烁不定,村子再次陷入危机。虽然校长最终被孩子们的爱所拯救,但由于大量笑声灯光出现过载,致使灯泡炸裂,村庄完全黑暗。


最终,校长与孩子们的爱汇聚成天边的一轮圆月,光明再次笼罩整个村子,驱散了黑暗中的危机。

3、黑暗与怪物。在整个故事中,为了营造一种危机感,那便是藏在村子周围的黑暗中的怪物。这个怪物摸不着踪迹,看不见形态,一直在暗处窥视孩子。一旦光明消失,它便会从黑暗中一扑而上。因为它的存在,为整个故事增添了不少紧迫感与惊悚感。


三条故事线相辅相成,共同完成了影片的结构搭建,使得整部片子获得了极高的完整性以及厚重感。同时,结尾处的转折也显得非常的用心良苦,悬念设置那么多,情节铺陈那么长,都是为了在最后一刻,用真实的故事,给还沉浸在梦幻中的你会心一击。


整支微电影的质量可以说是非常的高,不仅故事叙述的十分完整,对于冲突和节奏的把控也堪称完美。当然,七爷觉得最为难得的,还是整个故事中所透露出的“内涵”,那种人与人之间的关爱与帮助,很好的契合了方太的beplay官网下载app理念。


2
主题契合

递「因爱伟大」的beplay官网下载app理念


在整个故事的最后,大家都以为故事已经结束的时候,真正的“高潮”才刚刚出现。原来,故事中的“光明村”并不是虚构的,而是真实存在的。而“真实的光明村”其实就是江西省春涛镇黄泥小学。

校长章站亮,每天带着25个留守儿童一起做饭,用简陋的土灶,补足了孩子们最缺失的能量——爱与陪伴。


熟悉方太广告片的都知道,在往常方太的广告中产品一般都是作为剧情转折催化剂,或者是用户痛点的一个解决方案出现。但在此次的广告中却有所不同,方太的产品用纪实的画面,放在了结尾。就如同一个见证者一般,不争不抢,陪伴着主角的身边。


而且,在视频的最后,方太感言:”章站亮校长,照亮了方太的初心,每当厨房里的火光亮起,能温饱身体,点亮人心“、“可能世界上本没有光,是爱让我们发光”、“致敬所有为他人带来温暖和幸福的自发光体”...这些其实很好的呼应了方太「因爱伟大」的beplay官网下载app理念。


无论是校长对孩子们无私的爱,还是孩子们对于校长感恩的爱,亦或是方太给予“留守儿童”这一群体的关爱,正是这些“爱”成就了这个动人的故事,彼此交织成为温暖人心的童话故事。尽管故事的风格是惊悚的暗黑童话,但在这紧张惊悚的外壳下,潜藏着的却是最为真诚炽热的爱。


3
从煽情到喜剧再到惊悚

方太努力拓展beplay官网下载app传播视角


看完这次的《光明村》,在回忆一下此前推出的几支广告片,我们不难看出方太对于广告风格甚至是传播视角的转变。


最初成名《妈妈的时间机器》、《油烟情书》等作品,基本上都是以温情走心为主要风格,内容也大多是关于家人、伴侣之间的感情,方太作为这种情感的催化剂,对这种情感进行发酵和诠释。


之后,便开始转变风格,拓展传播视角。今年8月份,方天推出了一支喜剧风格的广告片《王的鸡》,凭借自带喜感的四川方言,围绕一只“母鸡”讲述了邻里之间应该如何相处。同时,借助剧情中“鸡蛋的一百种吃饭”,很好的展现了方太集成烹饪中心的实力。


以幽默的风格为基础,将故事的内容从“个人小家庭”拓展到“社区大家庭”,在拓展beplay官网下载app传播视角的基础上,也很好的的传达了不久前,方太在beplay官网下载app新品发布会上所提出的“幸福核心社区”理念


从暖心风格的《时间机器》、《油烟情书》,到幽默搞笑的《王的鸡》,再到暗黑惊悚的《光明村》,我们可以看到方太开始把故事取材的资源库,从家里拓展到家外,从家庭拓展到社区,从人情世故拓展到社会现状。而且在广告的创作思路上,也在尝试用不同风格类型进行表达,从不同角度诠释「因爱伟大」的beplay官网下载app内涵。